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飞利浦要展翅高飞 收购奔腾电器

分类:综合信息:2011-12-03:663
导读:日前有报道称,飞利浦拟斥资20亿元收购奔腾电器销售渠道及品牌等资产。收购后将保留奔腾品牌,整体运营由现任奔腾电器总裁张勇涛负责,飞利浦将负责财务、采购、品管、营销等核心岗位。两个月后双方将开始交割。

日前有报道称,飞利浦拟斥资20亿元收购奔腾电器销售渠道及品牌等资产。收购后将保留奔腾品牌,整体运营由现任奔腾电器总裁张勇涛负责,飞利浦将负责财务、采购、品管、营销等核心岗位。两个月后双方将开始交割。

一位奔腾电器中层人士向《第一财经日报》表示,该公司本土营销团队正在调整,多名主管已停止工作,包括国内营销中心总经理冯新华,公司的理由是过去一段时间营销成本大增。

密集的广告投放也在持续。在北京桑普热水器维修分析人员看来,这一切,都是奔腾集团在为奔腾电器转手给飞利浦做铺垫,以便获得更多谈判筹码。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为,这也是竞争的结果。奔腾起步于为美的电器代工,当时中国小家电市场品牌竞争主体很少,从贴牌转向品牌,成长迅猛。不过,这只是从0到1的结果,只是学会了“做蛋糕”,而从1到10则是“抢蛋糕”。由于目前本土小家电市场竞争日趋激烈,在与美的、苏泊尔、飞利浦等的竞争中,奔腾无论企业实力、产品布局还是品牌影响力都面临很多压力。

家电业研究专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启(微博)表示,如果飞利浦收购奔腾电器成真,将是中国小家电市场第二起重大交易案,此前法国SEB(赛博集团)收购苏泊尔虽然取得成功,但曾引发强烈争议。事实上,更早时候,SEB曾想收购另一家爱仕达控股权而不得。

“中国小家电行业是目前中国家电行业的核心竞争部分,外资难以像其他领域一样拥有掌控力,动用资本力量不是偶然。”罗清启表示,美的之前曾引起高盛的兴趣,谈判多时最终却未能成交。

本文由北京桑普热水器维修中心(http://www.sampuxsv.org/)编辑整理:

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原文出处:飞利浦要展翅高飞 收购奔腾电器(http://www.sampuxsv.org/art-83-1.aspx)

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