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激烈的竞争市场,海尔与国际同行合作

分类:综合信息:2011-04-01:392
导读:在互联网经济时代,消费需求更加碎片化、个性化,消费者掌握了更多的市场话语权,特别是在全球金融危机背景下,其对家电产品的要求更加苛刻,这对所有企业都提出了更严峻的挑战。此时,如果企业仍停留在“制造产品等订单”的发展思维中,很可能被消费者抛弃。

第十届中国家电博览会已经在上海落下帷幕。作为全球最领先的家电企业,海尔在本届展会上大放异彩,不仅与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克(FPA)三大国际顶尖公司签署了战略合作协议,还推出了全球最节能的冰箱等领先产品。业内专家称,全球领先的产品均是海尔在消费需求指导下推出的,市场需求已成为其产品创新的源头,这意味着家电制造业的“民主时代”已经到来。

在互联网经济时代,消费需求更加碎片化、个性化,消费者掌握了更多的市场话语权,特别是在全球金融危机背景下,其对家电产品的要求更加苛刻,这对所有企业都提出了更严峻的挑战。此时,如果企业仍停留在“制造产品等订单”的发展思维中,很可能被消费者抛弃。因此,如何通过自身战略及组织结构调整,灵活捕捉并快速满足消费需求成为当前所有企业发展变革的方向。

作为全球领先企业,海尔已经率先完成了这一变革。海尔集团总裁杨绵绵在接受媒体采访时认为,在准确认识到互联网经济为企业带来的巨大机遇后,海尔实施了虚实网结合的零库存下的即需即供商业模式变革。在这一模式下,消费者的需求可以通过虚网快速反馈到海尔,而海尔利用业内最完善的实网以最快的速度满足需求。

某资深市场分析人士这样说道,“以前都是消费者等着企业提供产品,现在变成了企业根据消费者提供的需求信息研制产品。由‘等产品’到‘找需求’,海尔已经走在了行业前列。在这一过程中,消费者将成为最大的受益者,海尔为消费者提供了更多符合需求的高品质产品。”

为了更好、更迅速地满足消费需求,海尔在立足自主创新的同时,还通过整合全球优质创新资源加快产品创新速度。此次家博会期间,海尔与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克(FPA)三大国际巨头签署战略合作协议,在绿色节能冰箱、时尚厨电、高端节能洗衣机领域实现强强联合,共同研发世界顶级家电解决方案。“与三家国际顶级公司合作后,海尔将研制出更多诸如全球最节能冰箱、匀动力洗衣机等广受消费者青睐的领先产品,使消费者享受到高品质的产品与服务。”上述市场人士这样看待海尔与美国陶氏等国际巨头的合作。

事实上,与三大顶尖国际巨头强强联合可看作是海尔在消费需求的指导下,通过整合全球顶级资源快速满足需求的典范。据了解,目前海尔已在全球构建了16个工业园、29个生产制造基地、19个海外贸易公司和8个综合研发中心,在这一网络支撑下海尔能够准确地掌握全球市场变化信息,并通过自主研发与对外整合资源相结合快速满足消费需求,这正是海尔与陶氏等国际巨头合作的主要原因。

合作需要两厢情愿。据三大顶尖国际巨头的透露,他们之所以愿意跟海尔合作,主要还是出自自身的战略需求。作为世界不同领域的顶级巨头,只有与世界领袖家电品牌合作才能展示出巨大的创造力与无限的潜力。因此,海尔是他们不二的选择。

在洞察全球用户需求变动后,海尔全面掌握了全球家电的发展趋势。在本届家博会上,海尔发布了世界白电2011年五大趋势——绿色低碳、智能化、艺术化、人性化、家居一体化,这将成为今后全球白电发展的必然趋势。同时,在全球领先资源支撑下,海尔推出了全球最领先的产品,在本届展会上展出的全球首台“四季节能冰箱”,日耗电仅0.19度,创造了世界冰箱节能史上的吉尼斯纪录。通过海尔不断的技术与产品创新,消费者可以享受到更高品质的产品了。

家电产业问题专家罗清启认为,互联网经济时代彻底颠覆了原有的全球产业竞争方式,今后企业间的竞争将是一场满足用户需求间的竞赛。也就是说,消费者在产业链中的话语权得到了空前强化。海尔在实施即需即供商业模式变革后,坚持用消费需求指导企业的创新活动,事实上已经开启了家电消费的“民主时代”。

本文由北京桑普热水器维修中心(http://www.sampuxsv.org/)编辑整理:

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原文出处:激烈的竞争市场,海尔与国际同行合作(http://www.sampuxsv.org/art-40-1.aspx)

关键词:海尔

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